Om oss

Tre män på äventyr

De tre blivande före detta studenterna – Alex, Dirk och Jens – ger sig ut på ett äventyr, precis som Bilbo! Ja, det är en överdrift, men första sliden (vem säger ens ”slide” nuförtiden?) måste ju vara spännande. Dirk hade för skojs skull experimenterat med mjukvara för webbutiker, så de bestämde sig för att satsa på det. Men vad skulle de sälja? Strumpor? Duschdraperier? Förkläden?* Nej! Eftersom de alla var totala ”Sagan om Ringen”-nördar och det inte fanns något coolt merch i Tyskland, bestämde de sig för det. Och var det inte just då en film höll på att spelas in?

*Allt det där finns förresten hos Elbenwald …

Vi ger oss ut på äventyr!

Elbenwalds webbplats lanseras. Med sin renodlade ”Sagan om Ringen”-webbshop lyckas de tre få en imponerande omsättning på hela 800 mark innan december är slut! Om inte det är en banbrytande framgång …

Filmhistoria #1

”Sagan om Ringen: Härskarringen” har världspremiär och blir årets näst mest framgångsrika film – och samtidigt startskottet för Elbenwalds stora framgång. Plötsligt blir webbutiken överöst med beställningar, och vid slutet av månaden har de nått en omsättning som är 625 gånger högre än året innan! Eftersom kartongerna snart når taket i studentlägenheten och trion börjar bli oroliga för att de snart inte ens kan ta sig till toaletten, hyr de en liten lägenhet som lager.

Vi svär högtidligt att vi har rackartyg på gång

”Härskarringen” var alltså årets näst mest framgångsrika film 2001. Den mest framgångsrika (ja, vi vet att det inte är ett riktigt ord) var dock ”Harry Potter och De Vises Sten”. Det märkte även Alex och gänget, så de bestämde sig för att inte längre enbart fokusera på Midgård. Att ta in Harry Potter i sortimentet visade sig vara ett av de viktigaste besluten i företagets historia.

Filmhistoria #2

”Sagan om konungens återkomst” skriver filmhistoria och vinner elva Oscars. Peter Jacksons episka final tog hem priset i alla kategorier den var nominerad i. Än idag delar filmen rekordet för flest Oscars (tillsammans med Titanic och Ben-Hur), och det var dessutom den första fantasyfilmen som vann priset för bästa film.

Den stora distraktionen

World of Warcraft lanseras i Europa. Alex, Jens och Dirk är begeistrade! Det skulle dock ta nästan ett år innan Dirk nådde maxnivån. Ja, på den tiden tog allt mycket längre tid. Inte som de förenklade expansionerna vi har idag. Då var man tvungen att verkligen investera tid i att levla upp, skaffa riddjur och allt annat!

Elbenwald IRL (ELLER: Elbenwald Spektakel)

Den första av fem Elbenwald Spektakel går av stapeln! Det första året samlades 210 fantasyentusiaster för att fira en vild helg på Burg Bilstein. Inklusive massor av cosplay och till och med en Quidditch-variant utvecklad av Alex, som faktiskt liknade den senare ”riktiga” sporten förvånansvärt mycket.

Tyska Fantastikpriset

Den Tyska Fantastikpriset delas ut på bokmässan. Av någon anledning utses Elbenwald till bästa webbplats! De andra nominerade – Fantasyguide.de, Gabriel-Burns.de, Maddrax.de och till och med Stephen-King.de – är chockade. (Vi antar det, i alla fall.)

What’s that mysterious ticking noise?

Videon The Mysterious Ticking Noise laddas upp på YouTube. Vi har sett den drölftausend gånger sedan dess. Precis nyss igen. Och du kommer väl också att titta på den nu, eller hur?

Just det, en sak till …

Trion inser att de fortfarande är inskrivna på universitetet. Och bestämmer sig för att ändra på det.

Den inofficiella önskelistan till jul

Minns du den enorma Otto-katalogen som, tack vare sin vikt, gott och väl hade kunnat fungera som ett mordvapen i Cluedo? Nå, i november 2007 gav Elbenwald för första gången ut sin egen stora katalog (mindre magaloger hade funnits tidigare). Den var kanske inte lika tung, men blev i cirka 15 år den inofficiella födelsedags- och julklappslistan för generationer av entusiastiska nördar.

Trevlig Kristi himmelsfärdsdag

Elbenwald publicerar sitt första inlägg på Facebook. Som i efterhand inte visade sig vara något att skryta med, särskilt med tanke på den helt oproportionerliga ansträngning som författaren av dessa rader lade ner för att hitta det. Bara för att upptäcka att inlägget enbart önskade alla (de få) läsarna en trevlig helgdag (Kristi himmelsfärdsdag). Fem gilla-markeringar och en kommentar (”Tack detsamma”) säger allt om detta tämligen mediokra stycke historia.

Den första Elbenwald-butiken

Elbenwald öppnar sin första butik i köpcentret Alexa i Berlin. Äntligen kunde nördarna i huvudstaden se onlinebutikens bästsäljare i verkligheten. Idén med en fysisk butik var till en början bara ett skott i mörkret. Ingen hade trott att vi en dag skulle prata om mer än 30 butiker i olika länder.

Spelet om tronen börjar

En till synes oskyldig fantasyserie, som under samma år skulle bli en viktig del av Elbenwalds sortiment, sänds för första gången på HBO: Game of Thrones. Kul, men vi skyller på serien för att man idag måste sätta en spoilervarning före minsta lilla information. (I slutet förstörs Järntronen. Förlåt. Eller nej, inte alls.)

Filmhistoria #3

Fans över hela världen känner en störning i Kraften. Disney köper Lucasfilm, inklusive rättigheterna till Star Wars, för 4 miljarder dollar. Effekterna av detta märks än idag.

En mega-kampanj …

Elbenwald lottar ut alla trollstavar från Harry Potter på YouTube. Både arrangörer och deltagare är begeistrade.

… slutar i fiasko

Elbenwald gör bort sig totalt genom att tillkännage vinnaren av trollstavstävlingen offentligt på YouTube och be personen att höra av sig. Problemet? – vilket i efterhand var ganska väntat – massor av människor hävdar att de är vinnaren. Klantigt. Det tog över en vecka att hitta den riktiga vinnaren…

Länge leve hans majestät Joffrey

Elbenwald publicerar sitt första Instagram-inlägg. Med några Funko-figurer. Inget särskilt. Men huvudpersonen är åtminstone hans majestät, Joffrey av husen Baratheon och Lannister, den första av sitt namn, kung av Andalerna och de första människorna, härskare över de sju kungarikena och rikets beskyddare.

Framtidspriset Brandenburg

Elbenwald tilldelas Framtidspriset Brandenburg. En del av priset är en reklamfilm. Vi kollade just upp den (november 2023) och insåg att den har imponerande 424 visningar, tre gilla-markeringar och exakt en kommentar. Jaja. (Priset är ändå fantastiskt, särskilt eftersom statyetten ser riktigt snygg ut.)

Över gränserna

Elbenwald öppnar sin första butik utomlands. Okej, i ett ”litet” utland. Närmare bestämt i Österrike. Ännu mer specifikt – i Donauzentrum i Wien. Elbenwalds butikslanseringar är alltid episka (vilket troligen beror på 40 % öppningsrabatt för alla i kostym). Men det som hände i Wien överträffade våra vildaste fantasier.

Föredömlig vinnare

När vi nådde 100 000 fans på Facebook blev vi så glada att vi lottade ut ett presentkort på 500 euro. Men vinnaren ville inte ha det och bestämde sig istället för att skänka hela beloppet till barnavdelningen på Charité-sjukhuset. Så vi åkte dit tillsammans med vinnaren och delade ut nördiga gåvor värda 1 000 euro till barnen. Det var fantastiskt!

Tyska quidditchlandslaget

Elbenwald blir huvudsponsor för det tyska quidditchlandslaget (numera Tyska Quadballförbundet). Samma år hålls quidditch-VM för första gången i Tyskland, och Australien överraskar genom att besegra den stora favoriten USA i en dramatisk final.

Det var inte meningen

Elbenwald börjar utveckla ett fantastiskt brädspel baserat på Harry Potter, som ser otroligt snyggt ut, är fyllt med insidervitsar (särskilt händelsekortet ”Oliver Wood”) och är riktigt roligt. Spelet släpps dock aldrig på marknaden.

Högläsning utan tillstånd

För att fira 20-årsjubileet av ”Harry Potter och De Vises Sten” anordnar Elbenwald en stor högläsning i Elbenwald-butiken i Cottbus och sänder den live online. Utan tillstånd. Flera företags juridiska avdelningar slår händerna för pannan.

Elbenwald Festival

Elbenwald tillkännager den första upplagan av Elbenwald Festival, den andliga efterträdaren till Elbenwald Spektakel! Några av höjdpunkterna i line-upen: Tom Felton (Draco Malfoy från Harry Potter), Jamie Campbell Bower (Stranger Things), Evanna Lynch (Luna Lovegood från Harry Potter), Coldmirror, Dr. Mark Benecke, Wolfgang Hohlbein, David Nathan och många fler!

Kaos i Mannheim

Elbenwald skapar kaos i Mannheim. Så många fans dyker upp vid öppningen av den nya butiken att polisen måste ingripa, och till och med spårvagnarna måste ledas om. Fantastiskt!

Var en god människa

Sajten The Best Social Media visar gott omdöme och lyfter fram våra användarvillkor.

Filmhistoria #4

Avengers: Endgame har världspremiär i Los Angeles. Än idag kanske den bästa bioupplevelsen vi någonsin haft.

Det är som i de stora berättelserna

2020 var ett år då vår muggliga värld verkligen hade behövt lite magi. Men istället för att bara vifta med en trollstav och skapa god stämning, fick våra medarbetare byta ut sina trollstavar och ljussablar mot masker och desinfektionsmedel för att möta pandemin.

”Det är som i de stora berättelserna, Frodo, de som verkligen betyder något. De var fulla av mörker och faror. Och ibland ville man inte veta slutet, för hur skulle en sådan berättelse kunna sluta väl? Hur skulle världen kunna bli sig lik igen, när så mycket ont har hänt? Men i slutändan försvinner även denna skugga. Även mörkret måste vika.”

Tack, Sam, för de uppmuntrande orden. Men framför allt tack till alla våra medarbetare och fans där ute! Tack vare vår starka gemenskap och kärleken till fantastiska världar tog vi oss igenom denna mörka tid tillsammans.

Maktens ringar

Den kanske dyraste serieproduktionen genom tiderna har premiär – Sagan om ringen: Maktens ringar. Om den är fantastisk eller inte, kan vi nog ännu inte säga med säkerhet. Men den ser onekligen snygg ut.

Elbenwald går internationellt

Elbenwald öppnar sin första butik i Nederländerna, närmare bestämt i Amsterdam! Tre månader senare blir hela Elbenwalds webbplats flerspråkig. Förutom tyska stöds nu även engelska, franska och nederländska.

Autobots, inte Decepticons!

Låter som en Transformers-spin-off – och ja, det handlar faktiskt om robotar: vårt AutoStore! 33 (nördigt dekorerade) robotar susar runt i lagret och hanterar nästan 35 000 lådor med merch. Vi är riktigt stolta: systemet har mer än fördubblat vår lageryta – och ingen kollega har fått gå. De slipper bara gå så mycket nu. PS: Det är förvånansvärt kul att titta på robotarna.

Vårt eget mästeam

Vi har alltid dykt upp på mässor och cons – men lite sporadiskt. Sedan gamescom 2024 har vi ett eget team vars jobb är att resa runt i Europa med det bästa merchet. (Förhoppningsvis läser ingen i teamet den här väldigt förenklade jobbtexten…)

Största butiken någonsin

Med sina 353 m² blir butiken i Düsseldorf den största Elbenwald någonsin (förlåt München med blygsamma 350 m²). Otaliga cosplayers dök upp på öppningen — säkert inte på grund av 40 % rabatt för utklädda /ironi.